Cómo conquistar el punto de venta: evolución en PLV y packaging

Funcionalidad, estética, compromiso medioambiental y marketing experiencial, algunas claves para crear vínculos en Retail

En un mercado donde la diferenciación es clave y la primera impresión puede determinar una decisión de compra, el PLV (publicidad en el lugar de venta) y el packaging se han consolidado como herramientas estratégicas fundamentales. Más allá de su función estética, estas soluciones se han convertido en vehículos de comunicación directa con el consumidor, capaces de captar su atención, reforzar la identidad de marca y transmitir mensajes clave en pocos segundos.

Con este enfoque, C!Print Madrid acogió una mesa redonda con expertos de referencia: Artur Hortolà (HP), Gema Rivas (Artecomp), Jesús María Sanz Ruiz (Bosch) y Eduard Talón Solano (Base3). Juntos analizaron cómo el diseño, la personalización, la impresión digital y los materiales sostenibles están redefiniendo el papel del PLV y el packaging en la experiencia de compra. La conversación abordó las nuevas demandas del consumidor, que exige no solo funcionalidad y estética, sino también compromiso medioambiental y conexión emocional con la marca.

Desde soluciones creativas a medida hasta la integración de tecnologías que permiten una producción más eficiente y responsable, los ponentes comparten casos concretos, tendencias y perspectivas de futuro. Una cita imprescindible para marcas, retailers y profesionales del sector que quieren liderar el cambio hacia un retail más impactante, sostenible y centrado en el cliente.

Imágenes de proyectos para punto de venta ralizados por Artecomp, Base 3 y HP.

¿Cómo está siendo la evolución del PLV y packaging en el punto de venta? ¿Cómo han evolucionado las preferencias de los clientes? ¿Qué tendencias en comunicación visual e impresión marcarán el futuro del PLV y packaging en el retail? ¿Qué papel juega la sostenibilidad? Descúbrelo y mira la mesa redonda al completo: